Μια δυνατή καμπάνια ευαισθητοποίησης για την έμφυλη ανισότητα στην καθημερινότητα παρουσιάζει ο οργανισμός when.org.gr, με τίτλο

«Από τη μία δουλειά στην άλλη»,

αναδεικνύοντας την αόρατη εργασία που συνεχίζουν να προσφέρουν πολλές γυναίκες στο σπίτι μετά το τέλος της επαγγελματικής τους ημέρας.

Η καμπάνια βασίζεται σε πραγματικά δεδομένα που αποκαλύπτουν ότι στην Ελλάδα οι γυναίκες αφιερώνουν κατά μέσο όρο 2 ώρες και 40 λεπτά περισσότερα καθημερινά από τους άνδρες στις δουλειές του σπιτιού, επισημαίνοντας έτσι το φαινόμενο της λεγόμενης «δεύτερης βάρδιας». Πρόκειται για μια πραγματικότητα που συχνά περνά απαρατήρητη, παρότι επηρεάζει σημαντικά την καθημερινότητα και την ισορροπία επαγγελματικής και προσωπικής ζωής των γυναικών.

Μέσα από ένα ισχυρό δημιουργικό concept, η καμπάνια φέρνει στο προσκήνιο την ανάγκη για μεγαλύτερη ισότητα στην κατανομή των οικιακών ευθυνών, καλώντας την κοινωνία να αναγνωρίσει και να επαναπροσδιορίσει τους ρόλους μέσα στην οικογένεια και την καθημερινότητα.

Η καμπάνια δημιουργήθηκε από τη McCann Greece και παρουσιάστηκε σε πολλαπλά μέσα, όπως social media, outdoor διαφημίσεις, έντυπα και ραδιόφωνο, επιτυγχάνοντας μέσα στις πρώτες ημέρες κυκλοφορίας της σημαντική απήχηση.

Το κοινό ανταποκρίθηκε δυναμικά, με εκατοντάδες κοινοποιήσεις και μηνύματα υποστήριξης στα κοινωνικά δίκτυα, γεγονός που δείχνει πόσο επίκαιρο και σημαντικό είναι το ζήτημα που θέτει.

Συντελεστές καμπάνιας

Creative Agency: McCann Greece
Executive Creative Director: Αλέκα Παπαδία
Creative Director: Μαρία Τζανίδου
Associate Creative Director: Κωνσταντίνος Τσαγάνης
General Manager: Γιώργος Τριδήμας
Group Account Director: Γιώργος Κεσκιλίδης
Account Director: Ειρήνη Αναγνωστοπούλου
Photographer: Math Studio / Μάριος Θεολόγης

Η πρωτοβουλία αυτή έρχεται να υπενθυμίσει ότι η ισότητα δεν σταματά στον χώρο εργασίας, αλλά συνεχίζεται και μέσα στο σπίτι, εκεί όπου συχνά ξεκινά μια ακόμη, λιγότερο ορατή, αλλά εξίσου σημαντική εργασία. 🖋